品牌营销的第一步应该做什么？

我们在昨天的文章中，什么才是真正的“品牌营销”？介绍了什么才是真正的品牌营销，那就是品牌营销是一个系统性的持续不断地工作。

系统性是说品牌营销不仅是是指营销品牌，它还包含营销产品、服务、企业文化，创始人IP等等，是一个综合性的营销工作，而所有的营销结果最终都承载于到品牌上。

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持续不断是说品牌营销的工作是一项长期的工作，不是一朝而定，一蹴而就的，它需要企业在制定好的战略规划下，持续不断地坚持执行，最终才能得到想要的结果。

今天我们介绍“品牌营销的第一步应该做什么”的问题。在这个问题之前，你还需要确定以下这些问题：你经营的是什么产品，提供的是什么服务，行业现状如何，你的产品优势在哪里，服务有什么特色，这些需要有一个清楚地认识，然后再来规划你的品牌营销战略。

做好了上述工作，接下来就是品牌营销战略的第一步：品牌定位。品牌定位包含有形的部分和无形的部分。无形的部分价值大于有形的部分。

品牌的无形定位：这里应该包含你的品牌诉求，理念，产品主张，服务承诺，文化内涵等，结合你的产品优势和服务特色来赋予；

品牌的有形定位：在确立了品牌的无形定位后，来设计定位你的品牌“看得见”的形象，所谓的logo，注册上商标，然后打通线上线下的统一展示。

品牌的有形部分要紧密地联系无形的部分来设立，因为看得见的才是人们第一眼就能捕捉到关于你的印象，所以要尽可能地多从第一印象中彰显品牌无形价值，从而引起他们进一步了解你的欲望。

至于品牌的有形定位，也即是品牌logo的设计应该遵循的原则，这里不再赘述，网上这方面的资料很多，可以多借鉴。比如品牌名称要切合行业，正面，简洁，好记，朗朗上口等。