企业品牌推广，如何让别人主动传播并为您评论

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人们对于一个品牌的信任和好感，绝不是靠品牌方的一面之词，更多的是来自于第三方对你这个品牌的评价，这也是为什么第三方电商平台会把一个商家，品牌，网店的好评数，好评率等作为推荐算法考核的核心之一的原因所在。

从淘宝，天猫，京东，美团，大众点评，饿了么，拼多多等等，还有更多的不知名的小的电商平台都是如此，甚至是对于一些线上搜索引擎，对于一个品牌的考量也在于此，比如一个品牌，就拿即传全媒来说，在线上，有没有在百度知道询问你这个品牌的一些问题。

或者是在一些其他问答平台，或者是一些其他媒体平台等等，这些问答平台，或者是贴吧，或者是媒体平台，对于一个品牌的活跃度，这些搜索引擎都会有一个考量。从而对于你的线上品牌在搜索引擎上的展现带来帮助。

比如百度搜索的热议，新浪微博的热搜，都是基于这些道理开展的。一个品牌，在线上，人们愿意谈论你，愿意对你做出评价，其实就是一种品牌力的展现。而谈论你的是好是坏，在浏览者的眼中，他们认为就是最直观的，相对比较客观的对于一个品牌的认识途径。

怎么样才能让更多的人来谈论我们呢？那就需要我们做一些引导工作，这种引导可并不是简单的收买，是一种客户自发的对于某个品牌的评价。

对于如何让用户自发地讨论我们，还是有一定的规律可循，一般来说，一个让人愿意讨论的和主动传播的，其传递的信息，综合起来会具有“社交货币”、引导性、可以带动情绪的，大家都在讨论的、具有某种实用价值的和故事性的。

社交货币属性是指我们在我们在讨论某个品牌的时候，或者是谈论某个话题内容的时候，会影响别人对我们的看法，并因之对我们产生某些价值性的认可。比如，我在朋友圈转发了我在星巴克喝咖啡的图片，其实是希望看到这个朋友圈的我的微信好友，对我产生我也是一个有生活品味的人。而这就是星巴克咖啡的品牌社交货币的属性体现。

引导性是指，我们在发布品牌的相关信息的时候，能够促使人们联想到某些相关事物，从而触动转发，比如我们把自己的品牌和产品，跟某些生活中常见的事物关联起来，人们在这个事物的关联系就会主动转播我们的信息，并赋予评论。

带动情绪就好理解了，在某些节日的节点，很多品牌会借势做一些事件营销的策划，就是利用这个原理。比如把自己的品牌和爱国情怀联系在一起，这个就是很好的带动情绪的传播。

大家都在讨论的是指信息越公开，已经形成了一个广泛被认识的热点，越容易会触动人们主动转发。比如最近抖音上比较火的一个美女跳舞的背影，好像你不转发一些，你就不是新时代的互联网人一样。

实用价值就是你的信息，会给人带来切实的帮助。一些养生，母婴，健康领域的品牌最擅长此类的内容传播。

最后就是你的信息，如果能融入到一个故事当中，这个也很容易引起别人的兴趣，并进而主动转发传播你的信息。